0.99美元的超威力
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三月三十一日，位於新北市汐止的宏碁總部傳出執行長蔣凡可．蘭奇（Gianfranco Lanci）離職的消息，一時震撼了業界。有人說，他是第一位因為蘋果iPad上市而下台的執行長，也有人說，他是第一位因為蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）下台的執行長。但壓倒蘭奇的，不是賈伯斯個人，也不是硬體iPad，而是由三十五萬個App（Application，應用程式）集合而成的蘋果App Store軟體商店，而大多數的App，僅要價○．九九美元，甚至免費。
靠App致富，不必第一桶金 三個創業故事正在台灣發酵
如果，八○年代的小孩是玩超級瑪莉遊戲長大，那新一代的小孩則是由「憤怒鳥」伴隨成長。「憤怒鳥」暴紅，成名後來自各界的關愛眼光，讓Rovio首度嘗到成功滋味，但只有米卡爾與尼可拉斯心裡最清楚，他們走過的那段艱辛路程，「我們在起步的階段，就把運氣成分降到最低。」米卡爾說，在扎實的根基底下，最重要的還是第一步的創意。
場景拉回台北，位在台北市忠孝東路上的一戶住家裡，齊聚了來自不同行業的五個人，他們有的人是從事貿易行業，有的是程式工程師，一位是作家，還有一位是醫生，他們因為熱愛使用蘋果產品，而在網路上結識。這晚，他們齊聚在一起要討論的是：要開發哪一類型的App？
David是在加拿大工作的醫生，對於開發App已經駕輕就熟，他在蘋果App Store上販售的應用程式就有十六個之多，讓他最深刻體會到小小App也能賺錢的是「本草備要」這個小應用，基於對寫作程式的濃厚興趣，他將中醫學生必讀的典籍《本草備要》轉換成電子書，並做成App，不只能夠輕易查尋《本草備要》的內容，還能進一步做注解，對於中醫學生而言，再便利不過。
「以前，他們可能要背一大堆書，要花一大筆錢買這本書，可是我這個App才賣三．九九美元（約台幣一二○元）。」David的App在大陸廣受喜愛，在醫療App分類裡，還曾擠進前三名，另一個App「醫方集解」也同樣被大量下載。
雖然David並未透露實際下載次數及金額，但以App Store上前三名下載次數動輒十萬、百萬次來看，若下載次數超過十萬次，每次三．九九美元計算，就創造一一九七萬元台幣的營收，扣掉與蘋果拆帳的三成，開發商的利潤高達八三七．九萬元，這就是App的爆發力。
原本連一杯咖啡都不到的錢，在App Store快速累積下載人氣後，帶來的就是難以想像的財富。同樣對這塊市場擁有高度興趣的，還有為《男人幫》雜誌（ＦＨＭ）打造iPad版App的「我愛傳媒」。
輕輕在iPad上一撥，宛如刮刮樂一般的開獎畫面，出現的不是數字，而是美女的清涼比基尼照，這是《男人幫》在iPad版上的最新創意，不只這樣，原本的平面照片還能做三六○度迴轉，甚至抖動跳躍。輕鬆、活潑的閱讀方式，讓《男人幫》App一上架，就創造了華文雜誌銷售紀錄，光是一月免費試閱，就累積十二萬次下載量，三月正式以三．九九美元上架後，還保有一萬次的下載量。
這都歸功於「我愛傳媒」的設計，今年一月才正式成立的「我愛傳媒」，是從《男人幫》所屬的車訊集團所獨立出來，公司成立才短短三個多月，就已招募二十多位員工，且因太多媒體上門委託設計開發，也讓「我愛傳媒」一成立就開始賺錢，創下國內媒體業少有的紀錄。
《男人幫》App雖然一月才推出，但這個想法醞釀已久。兩年前，車訊集團總經理顧宗瀚看到電影「哈利波特」中有一幕，報紙照片中的人可以動來動去，當時他就開始向大家描繪，未來的媒體真的會變成這樣，後來這也成為《男人幫》努力的目標。
因此，為了要製作專屬《男人幫》的應用程式，「我愛傳媒」從去年四月就開始招兵買馬，且幸運地找到三位對開發蘋果iOS平台很熟悉的工程師，「國內懂iOS的工程師很少，這三位又各有專長，讓我們的技術比別人強很多。」負責「我愛傳媒」的協理黃智仁說。
黃智仁認為，「我愛傳媒」雖然是一家設計與製作電子雜誌的科技公司，卻擁有出版社的靈魂；一般科技公司往往不知道媒體內容的設計與發想過程是如何，也不知道讀者要的是什麼，但他倒是很有自己的一套想法。
黃智仁早年舉家移民阿根廷，講英文還帶西班牙腔，也曾是職業電子競技的電玩選手，○六年還升級當教練，黃智仁的經驗是，對於每個比賽的遊戲，都會先進行軟硬體的分析及拆解，之後才重新組合，研究該如何破解。
這對他後來研究如何開發適用於平板電腦的App，有很大的幫助，他與工程師們先研究國外的媒體，看看別人怎麼做，然後再想要如何開發，如今，「我愛傳媒」的開發技術與工具，都有別於國外軟體業者，也讓其具備了非常特別的競爭利基。
台灣絕不能放棄的商機 整個產業鏈大環境得先換腦袋
「當你在公車上、捷運裡，甚至醫院、餐廳、學校，都看得到正在使用iPad的人，你就會明白，為什麼這場戰爭，台廠打得這麼辛苦。」某位前主流媒體高階主管忍不住感嘆，在每台iPad背後，每位消費者使用的可能是《紐約時報》的App，也可能正在玩「憤怒鳥」打發遊戲，甚至是在YouTube上看「最紅中醫」張順忠替《男人幫》代言的最新廣告，這都在告訴我們，App大軍已全面入侵。
站在iPad帶來現代生活變遷的浪潮上，王俞又清楚地認知到，平板電腦改變的不只有一般消費者，還有企業。
所以，早在去年中旬，瑞策就開始著手設計給企業用的App，因為他們高度看好未來會導入平板電腦的企業將不計其數，而醫療系統應用程式的開發只是一個起步。
早在三年前，「那時我剛從矽谷回到台灣，整個矽谷的人都在討論App，可是台灣卻連一點動靜也沒有。」身為台灣第一個為蘋果手機軟體系統iOS開課的台大助理教授陳彥仰，對於台灣與歐美之間的落差，最有感觸。
即使到了去年中，市場紛紛釋出應用程式外包的訂單，但都不見台灣的電腦大廠積極招兵買馬，只有宏達電鴨子划水地在進行，「台灣會寫蘋果平台App的人，實在太少了。」《iPad終極整理術》作者戴東華觀察，現今台灣會寫蘋果平台App的工程師，手上都是訂單滿滿，形成粥多僧少的狀況。
軟 體研發一直是台灣科技產業發展相對弱勢的一環，「台灣每年從資工系所畢業的人才這麼多，可是礙於家庭因素、經濟考量，都投到其他產業去，能自己出來創業 的，實在很少。」陳彥仰坦言，這是台灣教育的盲點，父母都希望子女進大公司、有穩定收入，而不是一畢業就走相對艱辛的創業路。
時至今日，「憤怒鳥」的竄紅改寫了全球網路發展史的新頁，台灣年輕工程師也開始有了新的想法，投入App市場成為他們一圓創業夢的新捷徑，「以前創業需要第一桶金，但是應用程式在App Store上架的費用，卻只要一百美元。」David說，App Store把創業的門檻大為降低，越來越多人在一覺醒來後，發現自己的App大賣。
也不是每個開發App的人都賺得到錢，依照現今每天有數十萬個App上傳到App Store上，競爭遠比以前更為激烈，「開發者要想的不是如何把程式寫到最好，很多暴紅的App通常都不是我們覺得最好用的，重點是消費者的需求是什麼？」王俞又認為，要在App Store上架太容易，但要成為下一個「憤怒鳥」，卻不是那麼簡單。
但大環境也沒這麼悲觀，看在陳彥仰眼中，「台灣絕對有機會創造出另一個憤怒鳥，華人市場這麼大，台灣有太豐富的文化內容，重點是如何創新。」
不論如何，○．九九美元的威力已經讓全世界重新正視行動App市場，更撼動了台灣ＮＢ產業的根本。
「由於西歐與美國市場個人電腦需求相對偏弱，第一季截至今日為止，個人電腦營業收入將比去年第四季減少約一○％。」這是 三月二十五日 宏碁無預警下修營收成長預估的新聞稿，從單季正成長三％，變成負成長一○％，一來一往營收就差了近二百億元。宏碁是在iPad挾著App大軍戰爭中，第一個中槍不支倒地的ＮＢ廠，卻不會是最後一個。
但是，衝擊之外，App也提供台灣年輕人一個全新的創業天堂，更替台灣人重新上了一課，比起在硬體上擠出三％、四％的毛利，如何保有更多創意投入軟體開發，將是未來幾年更關鍵的課題。 文章來源:商業週刊
